小红书运营手册PDF 【第2章】【账号三件套】好的小红书号「杂志感」强，既然是杂志就要有杂志样

《小红书运营手册》不是教大家如何当「网红」，而是做「账号」。

想在小红书当「明星」，属于使错了力。接上一章讲的：小红书就是报刊亭，优秀的小红书账号持有者是赛博报刊亭老板。

所以，我们在这个平台不是要「塑造明星」，而是「编撰杂志」。

一本杂志，是同一个相关主题下，很多作者创作的很多文章组成的。一本杂志，始终围绕同一个主题：

《财经》遍览天下财经要闻；

《婚姻与家庭》就讲婚姻，讲家庭，讲生活方式；

《故事会》里充满了热血澎湃的离奇故事，扣人心弦的精彩段落。

你的账号主题就代表着你往后要更新的全部内容，你的内容又是我们第一章讲的：你能力的外溢 。

更多去想你能做什么，而不是要做什么，想做什么，让做账号变成你生活里不拧巴不为难的行为，让这件事可持续。找准一个点，持续生产，好风凭借力。

你的账号主题并不一定非得体现出你具体到底是谁。没人在乎，nobody，在小红书，ego要无限小。

正如我们订阅一本杂志，想想你在乎主编长啥样吗？我们只在乎这本杂志里的文章，这篇专访里的明星——群聊里给大家推荐可对标的「百岁老人」账号就是这样的逻辑。

读到这里，我假设你已经想好了，你要做哪个赛道，选什么主题。我们这一章来讲，你的账号三件套。

我坚定认为：好的小红书号就是「杂志感」强的账号，既然是杂志，那就要有杂志样。

杂志的三件套，是：杂志名、Logo、Slogan。

小红书账号的三件套，是：账号名、头像、简介。

我们今天拿我高中时代最爱的报刊杂志举例：《看天下》。

没人会不喜欢看《看天下》吧？那会儿我们班里有一个同学买一本，就会被全班人翻到烂了。

【杂志名】看天下

【Logo】大红V看天下

 【Slogan】做最好看的新闻杂志（字很小我箭头指出来了）

在当时没有什么太多竞争对手的纸媒时代，跟现在人人能做自媒体的时代不一样。虽然现在做小红书，道理上也是做杂志。但放在小红书上，变得更卷了——

我们更需要在有限篇幅里能迅速告诉大家：我是什么内容，我对你非常有用，别划走，点我点我！

我们来看看做的好的小红书账号是什么样的。

一、 百岁老人培养计划

这个账号的主题本质上是【打工人养生】，那么三件套要做到：体现这里是有知识的背书的；体现打工人会感兴趣的网感。

【账号名】

百岁老人培养计划——略带幽默地点明内容养生性质。

【头像】

醒目的符号，红白撞色在feed里很抓眼。

【简介】

第一行——

分享健康生活，努力成为百岁老人——对账号名的进一步诠释和补充，用户本来就是看到了一篇养生内容笔记点进来了，看到主页直接告诉你，来吧，都是你喜欢的养生内容——非常容易转粉。

第二行——

禁止搬运，侵权必究——老实说，这是一句废话。说一件悲伤的事儿：这个年代，全网都在洗稿，真侵权了，也究不过来。但是加上这句，能给用户一种权威感。

第三行——

此外，小红书简介里可以艾特别的账号，点击直接跳转进入这个账号的主页，这是全网独家功能。

小红书在这样的功能设计上又深化了它「杂志」的特性：《儿童文学·经典版》和《儿童文学·美绘版》直接互相导，彼此相互关联又内容不同。这样的特性推动了我们这样的运营动作：

个人也可以做矩阵，你自己就是MCN。

这点我后面的章节展开详细说。

二、张大碗子

看完了上一个纯工具属性、博主本人不出镜的账号，我们来看一个博主出镜的。

这个账号的主题本质上是【美又强又热爱生活的优秀女性】，也就是碗子本人，那么三件套要做到：体现她美，聪明，强。

【账号名】

张大碗子——姓张，你知道，是个真人。

【头像】

美女，真人美女，点进来跟所有笔记封面长得一样的真人美女。

人更愿意追随一个人，而不是公司。

（但为什么我告诉大家，露脸并不是必须的，做不露脸号也可，因为我们是来获得正反馈的，包括挣钱，又不是非要被追随。）

【简介】

第一行——

纽约大学，加不明觉厉的英文——厉害。

第二行——

没听过的电影的制片人——但是美女制片人，很厉害。

第三行——

品牌创办人，双语主持人——嚯，还是厉害。

整体而言，是充满文艺气息的一种厉害，搞艺术里面的赚到钱的人的感觉——你品，是不是这个感觉？

但是这里要跟大家强调一点，真人简介，不是非要「显得厉害」。

碗子挂这么多title，粉丝还觉得她很厉害，不觉得她装逼，原因是，碗子的笔记内容，每条都凸显她是搞笑女，每条。

综合起来，她是一个高知搞笑美女，输出深度视频内容，每个笔记都有一个观点，看完有收获，不讨厌，还让人很喜欢这个真实的女孩。

真的很扎实。

如果光是显得厉害，那是大冰。

大冰老师，对不起，没有贬低你的意思，只是在此援引一个例子：

老师问三个学生：“你们用什么东西可以填满一整个房间？”第一个学生找来稻草铺满地板，老师摇了摇头；第二个学生找来一根蜡烛点燃，屋子里充满了光，老师还是摇了摇头，因为学生的影子没有被照到；这时第三个学生请出大冰，主持人、作家、民谣歌手、酒吧掌柜、油画画师、皮匠、银匠、手鼓艺人、黄金左脸、老背包客、法国骑士、禅宗弟子瞬间填满整个房间！

碗子是我在小红书最喜欢的小红书原生KOL——什么是「原生KOL」，就是哪个平台是你的「本命渠道」，你就是哪个平台的「原生KOL」。碗子就是从小红书火起来的，我的则是微博。

这里说一句：

小红书就是目前最容易成为普通人「本命渠道」的平台。

三、枪上花商业观察

再举一个近处的例子吧，我们的群友枪上花老师。

这个账号的主题本质上是【商业认知小报】，他存在是为了塑造枪上花的IP，那么三件套要做到：体现商业内容有干货、内容由专业人士提供。

【账号名】

枪上花商业观察，而不是枪上花。

小红书的人不认识枪上花，但是昵称里点名了品类：商业观察，大家就知道这是啥了。

带了关键字，又告诉人：有干货。

诶，那就点进来看看吧。

【头像】

我给枪上花的建议是换一个真人头像。

这个头像，要做好用10年的准备。

因为枪上花是一个IP，不管是小红书、抖音，还是视频号、公众号、即刻，本质上都是他内容观点的分发渠道。

但是没有那么一张照片。

ok，那么沿用目前全网在用的一个头像，统一，显眼，以后拍了帅爆了的照片再换也行。

【简介】

第一行——

干嘛的，咨询顾问。小马宋成员。知道小马宋老师的人，就知道了，哦，小马宋的，大名鼎鼎，有样儿有才。在此谢谢老板开的好公司。

第二行——

专栏：《营销第一课》。这是枪上花老师正在做的产品，也是他未来十年的代表作。作品名《营销第一课》，又能很好地告诉大家，他是干嘛的——干营销的。

第三行——

聊营销方法论，巴拉巴拉，在此更细节地告诉大家，我是干嘛的，我这个账号是分享啥的，都是有用的好东西啊。

第四行——

服务的客户。朋友们，为什么说，工，真的是给自己打的。

枪上花简介里，引导大家进群，这是有意识地倒到私域。

对于有自己产品的朋友，不管是知识产品还是别的，我都建议要有意识地把用户导到私域。

私域最大的好处，就是建立信任——有微信的大家伙儿，咱们互为对方私域流量。

后面我详细展开写私域倒流方法。

我自己有一个账号是官方扶持账号，这个账号带的产品又必须倒流私域，所以呈现了一种我的垂类运营帮我和小红书审核机制对抗的奇景。

在此说一下枪上花的主页笔记内容。

我建议枪上花直接把即刻内容截图，搬到小红书来发。枪上花日常就会输入非常多的专业思考，但是这些内容都发成了即刻动态。图开心当然没问题，但是我们如果要追求功利，这就是一种浪费。

直接一鱼多吃搬过来，就是一种低成本的运营手段，有类似内容沉淀的朋友可以直接按这个方法，先把内容填充起来。

前期起号，「泥石流风格」反而有好处，更吸引用户点击，「干货感」更强。

每个用户，其实就是我们自己。我们每个人，都是被精致的东西吸引，被真实的东西转化。

大声跟我读：UGC是最迷人的。

在群里看到这段对话，没顾上回，在此就此问题做补充说明。

插一个小科普：

UGC，就是由普通用户原创的内容。我们在此语境里，是相较于PGC（专业用户生产内容）而言的。

PGC，好比我们通常认识里的大V。

UGC，好比你我，好比我们万千普通人。

在小红书，大家不追随大V，而是跟邻里相处。

在社区里，大家都是邻里。在小红书，人是最基本且最重要的单位。

附上另一个泥石流案例：

在精致的简介之外，还存在一种「泥石流」简介：

这样的看似粗糙的简介内容，非常适合小红书的时尚美妆博主。会让美女减少很多随美貌而来的傲慢，是一种「示弱」——她不是现实中那个高冷的大美人，而是跟你说知心话的闺蜜。

不过需要title强背书的垂类博主就不适合这么写了，因为需要直观展现自身强大的资源和认知，或者独特的人生经历。

但对于大美女来说，「美」已经显而易见的「特长」了，那么简介里体现亲和力，就成了锦上添花。

整个页面都是一个有机整体，三件套需要放在一起结合看待。

确认了账号主题的同学，请根据这一章的内容，调整你的三件套。

没确认账号主体的同学，请结合这一章，思考你的主题：你的账号都是你个人能力的外溢。外溢，就是你先成为你自己，然后，你的能力溢出到账号里去。

当我们是用户，是内容消费者，我们要有关闭信息流、解脱自己的能力。当我们自己是内容创作者，我们同样，要让手机上的信息流适配我们人生的事件流，让账号作为工具为我所用，而不是我们为了做账号削足适履。

你当然可以追求功利，也可以不追求。世界是这么的大，我们都拥有处置自己的权利。

但愿这个东西化为蛀纸的时候，你还能回忆起自己当年冒险的历程。

【以下为11月28日更新】

各位中午好。今天上午服务了一个小红书博主客户，借她的案例，跟大家一起温习一下「账号三件套」这一章节。

图一是原先的简介，图二是优化后的。

博主本人生活在纽约，是房产经纪，创业者。

经过沟通发现了博主自己没有发现的个人优势，如丰富的当地生活经历，亮眼的有实感的成交成绩，更贴近生活接地气的生活理念。

所以我主张去掉了虽然看着挺厉害但是用户打眼无感的「2亿美金」，把散碎的关键词组织成了更服务于凸显专业、客户信任、懂行的专家。

做个人IP的朋友可以参考——我们做账号是服务于自己的什么工作？那就写服务于咱们优点的事儿，其他的就不写了。

会弹钢琴对找产品经理的工作可能没啥用，还显得在显摆啥似的，但是如果有一个5w粉丝的音乐账号这就值得写了。

此外，名字我也建议她改，直接带上从事行业、地域，利于搜索，这个对她的领域有效，大家可以因地制宜。

以上，希望对你有启发。