小红书运营手册PDF 【第1章】【运营心法】平台性质决定内容形式：小红书就是报刊亭，优秀的小红书账号持有者是赛博报刊亭老板

今天写在这里的事情特别重要。我相信可以拯救很多人于「红微抖快」的内卷之中。

我自己就是想通这几点之后，把过往在小红书上做的一切推翻重来，重新起号，2个月积累了3万粉丝，之后又做了6个账号——广告、带货，变现方法都跑通一遍，至此算彻底玩明白了这件事。

从写公号开始，这是我花了8年才明白的道理，其实讲来也很浅显，但是为什么之前从来没有人提呢？

我一边写作这篇文章一边思考这究竟是为什么，想来原因有两点：

一，之前在网络上教授小红书运营经验的人其实是吃到了那时的信息差红利，已不适用于现在；二，其他也对个中道理有所领悟的人，又缺少提炼总结的能力。

【读者朋友们，请加我微信aiwanglaoshi进群】

在这一章里，我要重点告诉大家的是：

第一，不管是在小红书还是任何平台，你的账号都是你个人能力的外溢。

外溢，就是你先成为你自己，然后，你的能力溢出到账号里去。

当我们是用户，是内容消费者，我们要有关闭信息流、解脱自己的能力。

当我们自己是内容创作者，我们同样，要让手机上的信息流适配我们人生的事件流，让账号作为工具为我所用，而不是我们为了做账号削足适履。

根本上，是要加强对我们本身可生产内容的觉知和应用能力。

各家大厂都注重文档文化，什么意思，就是让每一个活生生的人变成流水线的机器零件（甚至不是工人，而是一个耗材），这样就可以随时把人换掉，或者你走了对公司也没什么损失，本质上就是把个人价值压榨到文档里——人等于文档。

君子不器。在这里正确的做法是什么，就是要把时间的价值沉淀在自己身上，溢出到文档里。

做号本质也是如此。账号是我们的一面，一部分的外在，一项能力的彰显。如果人等于账号，人和账号，就都废了。人不是水龙头，不是一拧就有。

把自己当消耗品，没有人经得起。何况很多时候倾注心血的创作，以为能成为爆款，其实只是永远收不到正反馈的自嗨。

这就是为什么，会有人觉得，更了几期，就更不下去了。用这位网友@LLP2333 的说法是“灯枯油尽”了。

把它作为一个物件儿，一个作品。你的账号，代表刷这个App的用户视角中的你，它是你的一部分外在——我们做账号，是真诚表达，是认真生产内容，但这只是你的一部分外在，而已。

这个思路一定要根深蒂固。所有事情都是这样，例如图里：

做App是我的能力，我有做App的想法，所以我做出来了App；

做小红书账号是我的能力，我想做号涨粉，所以我做出来了小红书。

更多去想你能做什么，而不是要做什么，想做什么，让做账号变成你生活里不拧巴不为难的行为，让这件事可持续。

找准一个点，持续生产，好风凭借力。

第二，小红书是报刊亭。优秀的小红书账号持有者，是赛博报刊亭老板。

王左中右老师前几天发布了一条内容，是他眼中的国内刚需App的样子：

他认为，如果互联网是一套房子，小红书映入眼帘的是衣橱。

典型的男性用户视角。

小镇里没有提到小红书，但我想，小红书如果出现在小镇里，它应该是「报刊亭」。

在那个辉煌的纸媒年代，报刊亭是这样子的：

看到这张图，你明白了吗？——没有任何一个App比小红书更像报刊亭！

你来到报刊亭，浏览报刊亭的杂志，首先映入眼帘的，是封面和杂志名；

你打开小红书，手指上下划动，首先进入你大脑的，是封面和标题。

你看到有帅哥/美女封面的杂志，想拿起来翻翻；

你看的有耸动标题/绝美美女/绝萌小狗的小红书笔记，想点进去看看。

你订阅杂志，刊物一期一期，它们全都主题相关，《科学探秘》全是科普知识，《最小说》全是青春伤痕文学；

你关注小红书账号，笔记一篇一篇，它们风格一致，主题相同，俗称「垂直」。

杂志，是比书更快餐的消费品，是你打发时间的精神食粮，更新迭代快，每本都有当月热点；

纸媒时代黄昏，大家都玩手机，小红书比杂志更快餐碎片，别说当月热点，精细化到15分钟前的热点。

如果你运营一个账号，你就是一个杂志的主编；

如果你运营一个账号矩阵，你就是出版商+报刊亭老板：你手里的每本杂志（每个账号）都风格固定，你作为出版商和老板的工作是运营它们，并且甄选它们，选择进哪些货，并把它们陈列在合适位置。

每本杂志有很多人写，不是每个人都是郑渊洁，一个人为整本杂志扛鼎。

同样，你的杂志，也不一定都得你亲自本人呕心沥血，这部分我们后面的章节详细展开讲。

第三，想要发生中奖这样幸福到堪称粗暴的好事，首先得动起来，去买彩票。

在这里分享一句我的人生格言：犹豫要不要做的事，一律做。

你都开始想了，事情已经成功一半了，就差干了。

那干不就完了！

这个时代不同于以往的时代——它真的很可爱，只要努力，必有收获，只要想折腾，从来没有啥事儿是瞎折腾的。

小红书，你发了，就算没流量，最起码知道，这个方案行不通。换个方向继续，理论上一件事儿干得足够久，没有干不成的。

这个时代做内容最大的好处就是，行不行，你立刻就有反馈，当天就能知道。这太有意思了，这千载难逢——真正的艺术家是不会被教坏的，真正的聪明人在这个时代是饿不着的。

简单来说，别傻发，傻瓜就是光知道发。

拿到结果的人，都是小步快跑持续迭代的人，傻子才保持同一个动作持之以恒。

你要找对方法，持续优化。不找方法光埋头干活，那是另一种懈怠，称不上持之以恒——逃避深度思考，是用战术的勤奋掩盖战略的懒惰。切忌自我感动。

这个专栏帮你理清思路，找对方法。不光低头拉车，更要抬头看路。

我们下期见。